By Anita Gallagher / Training Lead at HIPGive
Esta primavera, además de completar nuestra campaña insignia #GOMujeres, también llevamos a cabo la segunda edición de #LenguasVivas, una campaña enfocada en la revitalización de las lenguas indígenas en Chiapas y la Península de Yucatán.
Los resultados fueron llamativos: durante abril de 2024, 11 organizaciones sin fines de lucro e iniciativas comunitarias recaudaron más de $341,000 pesos en contribuciones directas de 390 personas diferentes, principalmente de quienes viven en o cerca de estas comunidades. Cuando se diseñó esta campaña en HIPGive, se decidió combinar los fondos de contrapartida y otros incentivos únicos. Con el generoso apoyo de Fundación Kellogg, las organizaciones recibirán más de $1.4 millones de pesos en total para invertir en proyectos tales como:
- Desarrollo de recursos educativos para escuelas que enseñan en Tseltal, Tsotsil y Cho’ol en Chiapas
- Normalización de la lengua y cultura maya a través de clases de animación para niños en Tixhualactún, Yucatán
- Apoyo a músicos y compositores mayas en la zona maya de Quintana Roo
Un promedio de $31,000 pesos y 35 donantes individuales pueden no parecer un éxito abrumador; sin embargo, el contexto importa: Cuatro de los grupos participantes son iniciativas comunitarias lideradas por individuos y dos, si bien están legalmente constituidas, operan como grupos comunitarios. Para estas personas, quienes trabajan incansablemente con presupuestos ajustados y autofinanciamiento, estas cantidades son transformadoras, incluso antes de sumarlos fondos de contrapartida e incentivos. Didier Chan, líder de Lengua y Cultura Maya Yucateca, señaló: “Es difícil recibir donaciones cuando no tenemos una figura legal. De ahí el valor de campañas como #LenguasVivas, que nos facilita el camino para nutrir nuestros proyectos y avanzar, no podemos dejar que nuestras lenguas y nuestra cultura se debiliten.”
Incluso para otras organizaciones más consolidadas, el impacto de #LenguasVivas ha sido profundo. Flor de Jesús del Centro de Derechos de las Mujeres en Chiapas describió #LenguasVivas como: “Crear una nueva experiencia desde lo desconocido, esforzarse por hacer visibles los sueños y objetivos de las comunidades, y formar una gran familia a través de las donaciones.”
Combinado con su primera edición en 2023, #LenguasVivas demuestra que el crowdfunding es una estrategia de recaudación de fondos práctica y efectiva que nivela el campo de juego: líderes comunitarios talentosos y apasionados están cosechando enormes beneficios no solo en términos de financiamiento, sino en construcción de comunidad, habilidades y confianza.
Finalmente, vale la pena preguntar, entonces, ¿cuál es el secreto de este éxito? A medida que el crowdfunding ha proliferado en los últimos años, también lo han hecho las teorías que cuestionan, e incluso desacreditan, su papel como parte de las estrategias de recaudación de fondos de las organizaciones sin fines de lucro.
Desde nuestra perspectiva en HIPGive, está claro que el secreto está en el diseño. La atención al detalle en la configuración de nuestras campañas colectivas es crucial para preparar a los líderes comunitarios y a las organizaciones sin fines de lucro establecidas para el éxito. Los elementos clave de #LenguasVivas incluyeron:
- Nuestra capacitación de crowdfunding “paso a paso”. Al ofrecer cursos presenciales, construimos tanto la confianza de los participantes así como sus habilidades técnicas. Posteriormente, introdujimos el “storytelling” en video como un nuevo componente, dada la importancia de los contenidos digitales para inspirar generosidad.
- Una comunidad vibrante de aprendizaje. Los y las líderes comunitarios son personas muy ocupadas. Optamos por crear un grupo de WhatsApp para mantenernos en contacto y ofrecer asesoramiento oportuno, pero cualquier plataforma similar puede unir a los líderes y generar un intercambio de conocimientos entre pares y un aliento mutuo inigualable.
- Un grupo de patrocinadores fiscales comprometidos. Esto fue crucial para la accesibilidad, asegurando que el estado legal de los grupos no fuera una barrera para la participación. Gracias a la financiación para cubrir los costos administrativos incurridos, también evitamos costosos gastos generales para las organizaciones participantes
- Formas fáciles de donar. Al fomentar donaciones desde tan solo $50 mxn, proporcionando una variedad de opciones de pago desde tarjetas de débito y crédito, Paypal e incluso pagos en efectivo en tiendas de conveniencia, las organizaciones sin fines de lucro estaban confiadas en su mensaje. La capacidad de proporcionar recibos deducibles de impuestos automáticamente, reduciendo la carga administrativa, también fue un cambio de juego para algunos participantes.
- Incentivos increíbles. Cuando se trata de crear urgencia y animar a los líderes de campaña a dar lo mejor de sí, nada supera a los fondos de contrapartida. Más de 91% de todas las contribuciones se realizaron en los dos días de fondos de contrapartida, y los “Mayor número de HIPGivers” también jugaron un papel clave en incentivar mensajes inclusivos para animar a las personas a donar, sin importar la cantidad.
El crowdfunding implica más de lo que se ve a simple vista, sin embargo, si #LenguasVivas nos demuestra algo, es que con motivación, formación estructurada e incentivos bien alineados, incluso las iniciativas comunitarias más pequeñas pueden alcanzar sus objetivos y crecer su comunidad de apoyo.
Gracias a nuestros aliados en #LenguasVivas
#LenguasVivas fue posible gracias al generoso apoyo de la Fundación WKKF, a quienes les debemos nuestro agradecimiento. También reconocemos a Dakshina, Friends of Global Voices, Mejen T’aano’ob Pequeñas Voces y los otros patrocinadores fiscales cuya participación permitió que pequeñas organizaciones comunitarias participaran en la campaña. Finalmente, agradecemos a Maaya Kaambal y a los aliados locales en San Cristóbal de las Casas, Mérida y Felipe Carrillo Puerto por su guía cultural y experiencia.
¡Únete a nosotros para impulsar las capacidades de recaudación de fondos de las pequeñas organizaciones sin fines de lucro!
Si te interesa ayudar a organizaciones de base a desarrollar sus habilidades de comunicación digital y la recaudación de fondos en línea, comunícate. Podemos diseñar y ejecutar en conjunto una nueva campaña colectiva para beneficiar a un grupo particular de organizaciones sin fines de lucro basado en un tema común o una región geográfica.
